"Merchandising da 'Floribella' ainda não está no auge"

"Merchandising da 'Floribella' ainda não está no auge"

Nas contas do terceiro trimestre, a SIC destaca o "merchandising" relacionado com a "Floribella". "O filão do licenciamento desta novela não está de todo no seu auge", garante Sofia Moura, coordenadora do departamento de "licensing" e "merchandising" da estação de Carnaxide, que acredita que o grande ano da "Floribella" vai ser o de 2007. Até ao final do ano, o programa vai dar origem a novos produtos. Um DVD de "karaoke", uma linha de brinquedos da concentra, microfones, tapetes de dança, pastilhas elásticas, gomas, bijuterias, "puzzles" e jogos didácticos em parceria com a Majora são algumas das futuras novidades.

Questionada sobre se o mercado não se vai saturar em relação à marca "Floribella", Sofia Moura afirma que a SIC tem feito "uma gestão equilibrada, com um 'timing' de exploração do produto começando por desenvolver os que podiam aparecer mais depressa e indo, a pouco e pouco, apresentando ao mercado novos". A responsável acrescenta ainda que, em 2007, a estação vai ter novas marcas e novos programas para potenciar um fenómeno de "merchandising" como do "Floribella".

Sofia Moura é ainda directora-geral da AdTech, empresa em cujo capital a SIC entrou e que funcionará como parceiro comercial da SIC Indoor, que a estação lançou em 2003. A AdTech prepara agora o lançamento de um canal de televisão em 34 estações da Refer, de Norte a Sul do País. O canal, centrado na informação, não terá som e espera garantir publicidade dos grandes anunciantes como os que não têm "budgets" para anunciar em TV.